I giornali sfruttino la fiducia dei lettori

Il Sole 24 Ore

Rapporto McKinsey: internet non basta. I giornali devono imparare a sfruttare meglio l'arma vincente di cui dispongono, cioè il forte rapporto fiduciario che hanno con i lettori.

I giornali devono imparare a sfruttare meglio l'arma vincente di cui dispongono, cioè il forte rapporto fiduciario che hanno con i lettori. È il consiglio rivolto da McKinsey nel rapporto sul settore dei media in Inghilterra dal titolo "Un raggio di speranza per i giornali". «I consumatori si fidano di più dei quotidiani di qualsiasi altro medium – scrive l'analista Philippe Nattermann – e il 66% delle persone descrive la pubblicità sulla carta stampata come informativa e credibile contro il 44% della tv e il 12% del web». (...)