Mass Media. La stampa? Ha una carta da giocare

CorrierEconomia

Edoardo Segantini

Un sondaggio di McKinsey sulla concorrenza tra editoria e online. L’autorevolezza è la marcia in più dei giornali rispetto ai siti. Ma il prodotto va reinventato. Come? Aprendosi al pubblico.

Il futuro dei giornali è molto più roseo di quanto gli stessi editori non pensino: a patto che riescano a reinventare il prodotto in modo molto significativo. È questo, in estrema sintesi, il succo di una ricerca della McKinsey sulle prospettive di business legate alle news in Rete, su un campione di mille lettori. «Il dato che emerge - dice Guido Frisiani, uno dei due consulenti che ha realizzato l’indagine in Italia nel quadro di un confronto internazionale - è l’alto tasso di autorevolezza e di fiducia attribuito dal pubblico alla carta stampata rispetto ad altri mezzi». (...)